2007年3月音乐手机市场价格及关注调查报告

音乐手机整体价位低于智能手机，且对于不少用户来说较为实用，因而关注相对较高。在3月份，学生开学带来了音乐手机市场的降价潮，但是众多厂商在春节后的3月份也只是象征性的价格调整，造成整体降幅相对较小。然而需要指出的是，三星D908千元以上的降幅，促使三星成为整体市场月终价格调整幅度最大的厂商。

2007年3月，消费调研中心ZDC对音乐手机进行关注与价格监测。在本次调查涉及19厂商，153款产品。其中，有15家厂商对46款手机做出价格调整，降价产品占据产品总量的30.1%。通过对3月份手机市场的关注与价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：

●音乐手机市场关注较高，但三个月以来保持下跌势头，市场关注出现萎缩；

●诺基亚、摩托罗拉与索爱占据八成以上市场，三星与三者悬殊较大；

●46款产品价格下调，带来2.59个百分点的降幅；

●本月降价产品主要集中在1000-2000元这一价位区间，但对市场关注影响不大；

●三星D908成为降幅最高的机型之一，同时也促使三星市场均价下滑400元以上，成为整体市场月终价格调整幅度最大的厂商。

一、音乐手机市场关注

1、关注对比

（图）2007年3月音乐手机市场关注分布调查

本月调查结果显示，音乐手机与非音乐手机在关注度上接近平衡，二者关注比例悬殊不足5个百分点。但是相比之下，非音乐手机占据优势，关注比例达到52.4%。

2、关注走势

（图）2007年1月-3月音乐手机关注比例走势

从2007年第一季度三个月的表现来看，音乐手机市场关注度出现萎缩，关注比例由1月份的51.3%降至3月份的47.6%，下跌了3.7个百分点。

二、品牌关注调查

1、十大厂商分布

（图）2007年3月最受关注的十大音乐手机品牌

在产品功能细分的任一方面，诺基亚的优势都显得突出。45.2%的关注比例将其牢牢固定在冠军的位置，即使面对摩托罗拉在低端市场及智能手机的争夺、索爱在音乐手机领域的对抗、三星在高端的拦截等，但是诺基亚的产品从价格细分到产品细分等，稳固了其冠军位置。

在本月的价格监测中，诺基亚网络版N70音乐手机出现较大幅度的价格滑坡，市场报价突破2500元。此外，5300、5200以及3250等音乐机型均做出小幅度的价格调整，吸引消费者眼光。

音乐手机可以说是索尼扭转市场排名及占有率的最大“功臣”，五年多的发展历程中索爱在音乐手机方面独树一帜，并大力推广获得成功，这是以近两成的关注比例居于排行榜第二的位置重要因素。

“广博”不仅仅是诺基亚的专利，摩托罗拉在丰富的产品线方面可以说与诺基亚值得一拼。但是从2005年开始，摩托罗拉在新品速度、产品功能更新以及市场推广力度方面逐步慢了半拍，导致被诺基亚超过。对于摩托罗拉来说，产品线丰富但市场重点不突出，产品定义等方面不及诺基亚明晰，加上诺基亚在智能手机市场的优势，使得摩托罗拉败下阵来。

作为定位高端市场的三星来说，产品定位决定了用户群的基数相对较低。尤其在2005年诺基亚、摩托罗拉在低端抢占市场份额的白炽化竞争状态下，三星并没有介入。虽然三星遵循被称为“生鱼片”理论的“速度”定律，但是在音乐手机市场刚启动阶段没有更上市场需求，这在一定程度上导致其被索爱所超越。

其他七家厂商关注比例骤然降至5个百分点，从这一关注比例分布状况来看，音乐手机市场关注高度集中，前三甲厂商占据八成以上市场份额。

2、主流厂商产品数量对比

（图）2007年3月十大音乐手机厂商产品数量对比

调查结果显示，音乐手机市场上诺基亚受到关注的产品数量最多，达到18款。夏新以2款之差随后，三星、联想音乐手机的数量相同，均达到了15款之多。此外，索爱与摩托罗拉受到关注的产品数量均超过了10款，分别达到13款和12款。其他四家厂商受到关注的产品数量相对较少。

由此可见，音乐手机市场受到关注的产品分布较为集中，诺基亚等六家厂商表现最为突出，累计产品达到89款。此外，从上榜产品数量分布状况来看，诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星一线厂商在产品数量上悬殊不大，反映了各大厂商对音乐手机市场均较为重视。

三、价格监测调查

1、价位区间分布

（图）2007年2月与3月不同价位音乐手机关注比例对比

调查结果显示，音乐手机市场关注主要集中在1000-2000元与2001-3000元这两大主流价位区间中，其中，2001-3000元之间的产品表现最为突出，同比高出上月4个百分点以上。这就使得这两大价位区间产品累计关注度达到整体市场的八成以上。

其他价位区间中，除了3001-4000元之间的产品关注出现3.7个百分点的下滑外，关注度变化幅度均较小。

2、价格指数走势

（图）2007年3月音乐手机市场价格指数走势

由图可见，本月音乐手机市场出现2.59个百分点的降幅。从价格指数走势在四周中的表现来看，3月中下旬降势表现突出。

在价格下调的46款产品中，三星SGH-D908出现1000元以上的下跌，成为降幅最高的一款主流机型。此外，本次降价产品主要为1000-2000元之间产品，达到21款。其次是2001-3000元之间的产品，有17款下调，其他价位区间降价产品数量较少。

以下是本月音乐手机市场均价走势对比。

（图）2007年3月音乐手机市场均价走势

2.59个百分点的下滑，使得整体市场均价下跌了62元。从均价走势来看，第1周至第2周的降幅相对较小，而其他两周降幅随之加大，均在20元以上。

四、厂商价格监测

1、各大厂商降价产品数量对比

（图）2007年3月主流厂商降价产品数量对比

调查结果显示，诺基亚以8款的数量成为整体市场降价产品数量最多的厂商，其中，诺基亚N70网络版(音乐版)以498元的幅度成为诺记旗下降幅最高的一款产品。三星、摩托罗拉、索爱分别以一款之差依次随后，其他厂商降价产品均在4款以下。

2、各大厂商产品均价对比

（图）2007年3月十大音乐手机厂商产品均价对比

调查结果显示，十大厂商音乐手机产品均价均未超过3000元。其中，三星均价较高达到2909元，这与三星产品市场定位密切相关。随后的是诺基亚，调查显示，诺基亚不少智能机型兼具了音乐播放功能，这是将其整体市场均价抬升的重要因素。

均价在2000元以上的还有索爱与LG，其他六家厂商产品均价均在2000元以下。其中，摩托罗拉与飞利浦市场均价接近，均在1900元以上徘徊。国产厂商联想与CECT市场均价较低，均未超过1300元。

3、月终价格调整幅度对比

（图）2007年3月十音乐能手机厂商月终价格调整对比

三星D908在本月千元以上的价格调整，使得三星成为整体市场月终价格调整幅度最大的厂商，市场均价同比月初下跌400元以上。其他厂商月终价格调整幅度均在100元以下，这就与三星形成较大的价格差异。

整体来看，虽然3月份不少厂商针对学生市场展开降价促销活动，但是整体价格调整并不是很高。而三星在3月份表现抢眼，市场均价下跌400元以上。