2007年3月宽屏笔记本市场价格走势监测报告

报告内容：

据调查显示，在同样的价位和尺寸规格上，80%以上的用户会选择宽屏机型。可以看出，在厂商的热推和用户心理的改变下，宽屏笔记本产品已经为越来越多的用户所认知并接受。2007年笔记本市场更是成为了宽屏的天下，宽屏机型的人气不断上涨。

(图)2006年7月-2007年3月宽屏与普屏笔记本关注度走势

为此，消费调研中心ZDC对2007年3月宽屏笔记本市场进行价格监测，调查涉及笔记本厂商24家，市售宽屏笔记本近850款。其中，共计17家厂商同时吹响了降价的号角，累计降价产品303款，这使得宽屏笔记本降价产品占据该市场产品总量的37%。

根据监测，ZDC总结出以下精彩亮点：

●17家厂商吹响降价号角，37%宽屏笔记本价格齐跳水；

●整体市场价格降幅达1.47%，上半月价格降幅大；

●主流厂商表现活跃，华硕成为降价产品数量最多的厂商；

●6000-8000元市场是厂商的主要价格竞争地带，也是本次市场的降价核心；

●主流厂商均价对比：ThinkPad均价最高，神舟均价最低，两者价格悬殊大；

●主流厂商价格降幅对比：明基与ThinkPad在月初和月末的价格差距较大。

一、整体市场价格走势分析

1、价格指数走势分析

2007年3月，303款产品的价格下降，使得宽屏笔记本整体市场的价格降幅达到了1.47个百分点，以下是本月四周的价格指数走势状况。

(图)2007年3月宽屏笔记本市场价格指数走势

·从价格走势的角度上看

在2007年3月开学高峰时期，宽屏笔记本市场的价格再次呈现快速下滑态势。据监测显示，其在第1周到第2周的时间里，笔记本市场价格便出现大幅的滑落，价格下降了0.64个百分点，是本月价格降幅最高的一周。在随后的两周，其价格降幅有所减缓，其中第3周价格下降了0.43个百分点。第4周价格下降了0.4个百分点。最终使得3月底宽屏笔记本市场价格降幅达到了1.47个百分点。

·从厂商的角度上看

在监测的24家厂商中，多达17家即70.8%的厂商均出现了降价行为，所有降价产品数量达到303款，且属于10月份最受关注的十大宽屏笔记品牌旗下的降价产品共205款，占降价产品总量的67.7%。由此可见，主流笔记本厂商表现最为活跃，成为主导宽屏市场价格变动的领军者。在十大宽屏笔记本厂商中，华硕再次成为降价产品数量最多的厂商，达到39款。其次为联想，其降价产品数量为35款。三星与惠普的降价产品数量分别为31款和30款。

·从降价产品的价格分布上看

调查显示，6000-8000元产品成为本次市场的降价核心，降价产品数量为62款，这也反映出，6000-8000元成为厂商的主要价格竞争地带，也必将带动此价位区间产品的关注度。其次是8001-10000元的产品，有59款的价格出现下降。再次是处于高端的10001-12000元之间的产品，降价数量为55款。

2、平均价格走势分析

(图)2007年3月宽屏笔记本市场平均价格走势

3月份，宽屏笔记本市场的产品均价维持在8800元以内。从其均价走势上看，其在月初的价格为8739元，上半月市场的价格下降幅度最大，随后两周的价格下滑幅度放缓。截止3月底，宽屏笔记本市场的均价为8610元，同月初相比下降了129元。

二、主流品牌产品均价对比

据ZDC的品牌关注度调查显示，2007年3月份，最受用户关注的十大宽屏笔记本品牌分别是华硕、惠普、联想、戴尔、神舟、宏碁、索尼、三星、ThinkPad与明基，以下是这十大品牌在排行榜上的关注比例分布状况。

(图)2007年3月最受关注的十大宽屏笔记本品牌

根据这最受关注的十大品牌，ZDC对该十大笔记本品牌旗下的宽屏产品的均价进行对比分析。

(图)2007年3月十大品牌宽屏笔记本产品均价对比

调查显示，本月除了ThinkPad、索尼两大厂商的产品均价超过万元以外，其余八家厂商的月均价均在万元以下。另外，仅有ThinkPad、索尼、戴尔与华硕的月均价高于整体市场均价。

其中，ThinkPad旗下的宽屏笔记本产品的均价高高在上，均价在20000元以上。这主要是由于ThinkPad产品主要定位于高端，尤其是宽屏笔记本。其次是日系厂商索尼，其市场均价为11220元。

戴尔与华硕两大品牌的均价稍高于整体市场价格，均价分别为8763元与8744元。随后是三星，旗下宽屏笔记本的市场均价为8425元。

其余五大厂商宽屏笔记本的市场均价均在8000元以下。其中，联想、宏碁、惠普与明基四大厂商的市场均价在7000-8000元之间，其中联想的均价稍高。坚持走低端路线的神舟再次成为十大品牌中均价最低的厂商，其均价仅5587元。

从十大品牌的月均价对比中可见，ThinkPad成为月均价最高的厂商，3月平均产品均价近达20000元以上，这与其产品定位于高端有关。而神舟笔记本价位最低，全系列产品月均价不到6000元，两大品牌的产品价格差距十分悬殊。

三、主流品牌月终价格降幅对比

月末和月初价格对比称之为月终价格变化。2007年3月，最受关注的十大宽屏笔记本品牌中有六家的月终价格降幅均超过了100元，其中明基在月初和月末的价格差距较大，变化幅度在400元以上。戴尔的月终价格降幅最小，不及10元。具体如下图所示。

(图)2007年3月十大品牌宽屏笔记本月终价格降幅对比

2007年3月，21款产品大幅下跌致使明基笔记本月终价格降幅达400多元，成为月终价格变化幅度最大的品牌。紧随其后的ThinkPad，26款产品下降，使其月终价格低于月初价格392元。至此，月终价格变化幅度在200元以上的厂商达到了2家。

排在第三位的是联想，月终价格降幅为180元。宏碁和华硕两大台系厂商的月终价格降幅接近，分别是174元与161元。三星和索尼两大日韩系品牌的月终价格降幅在100-150元之间。

其余三大厂商月终价格降幅均在100元以下，其中，惠普的价格降幅稍高，为93元。相比之下，戴尔在十大厂商中的价格降幅最小。

通过十大品牌的价格对比可见：有七大厂商旗下宽屏笔记本市场的月终价格降幅均在100元以上，说明主流厂商在开学之际均实施了大幅降价策略。此外，这几家厂商在3月份市场上争夺激烈，并成为本次价格战的主导力量。

四、主流尺寸宽屏笔记本价格走势

综观目前笔记本市场，由于面板切割成本原因，市场上仍以14.1英寸和15.4英寸为主流笔记本屏幕尺寸，但在市场一片轻薄风中，12寸乃至于更小的10寸笔记本，已成为厂商力推中高端机型的主力。为此，ZDC对12.1英寸、14.1英寸以及15.4英寸宽屏笔记本的价格走势进行了监测。具体价格走势状况如下图所示。

1、价格指数走势分析

(图)2007年3月不同屏幕尺寸宽屏笔记本价格指数走势

调查显示，在3月宽屏笔记本市场中，占据市场主流的14.1英寸宽屏笔记本的价格降势突出，降幅达到了1.67个百分点。其次是12.1英寸宽屏笔记本，降幅为1.25个百分点。相比之下，15.4英寸笔记本的价格降幅较小，不到1个百分点。可以看出，14.1英寸作为宽屏笔记本市场的主力，成为市场的降价核心。

2、平均价格走势分析

(图)2007年3月不同尺寸宽屏笔记本市场平均价格走势

由于12.1英寸轻薄宽屏笔记本制造工艺与生产成本相对较高，因此产品的均价也相对较高。其市场均价由月初的10262元下降至月底的10134元。市场均价次高的是15.4英寸宽屏笔记本，截止3月底其均价下跌至9510元，相比月初下降了82元。相比之下，14.1英寸宽屏笔记本的价格适中，其市场均价在本月下降了131元。

总的来看，2007年3月，中国宽屏笔记本市场掀起新一轮降价潮，降价产品数量多达303款，整体市场降幅约1.5%，高降幅产品主要集中在14.1英寸市场。在主流笔记本厂商的均价对比中，联想、宏碁、惠普、明基与神舟的市场均价较适中，与之相反的是，ThinkPad与索尼的均价都有些偏高。