2007年中国消费电子产业分析与预测（上）

尽管许多分析师认为2007年的全球经济增长趋缓，但更多的业界专家普遍认为，2007年的消费电子产业将依然保持强劲的增长势头！
在刚刚到来的2007年里，消费电子产业会出现一个什么样的市场情况？到底会有哪些产品，将会风骚2007年的消费电子市场？2007年的消费电子渠道，又会出现一种什么样的状况？又会有哪些因素，将引领2007年的消费电子产业发展？
本期《TWICE CHINA消费电子商讯》以“特别报道”的形式，站在市场、产品、渠道这三个纬度，分析与预测2007年消费电子产业的未来市场发展和机会。

GFK客户服务总监周群认为，2007年从产品到零售渠道都存在着更大的变化机会。但这种变化很可能是酝酿和渐进的过程，未必在2007年达到爆发点。
首先从产品层面来看，消费电子产品即3C整合的产品会进入到一个新的阶段，并从此跨上一个新的台阶。在2006年传统的白电发展较为迟缓，但有数字内核的产品载体，如MP3、数码相机、手机等发展十分迅猛，这都为2007年完成了很好的铺垫。
以手机为例，2006年3G手机开始了用户测试，附加功能已渗透到日常生活中，从而带动了细分市场的深化。在2007年，这一切将完成用户的心理适应过程和环境的匹配过程；2007年所有的电视厂商都将主打液晶电视，但关于16：9的制式，及数字电视的标准等问题，都将通过政府与企业的沟通最后尘埃落定；再看PC市场，双核将从概念上站稳市场，用户对双核产品的更大需求将被厂商激发出来。2007年，对于双核产品而言是消化发展的过程，经过一定的互动周期，双核将得到市场认可，成为市场上的绝对主力产品。
2007年渠道将是高速演进的过程。渠道调整风险存在，但在这一年将上一个新台阶。2006年，大型电器城联合综合纵横，国外品牌卖场进驻中国，因此2007年是渠道集中化和规模化不可扭转的过程。但不能保证是一个稳定的市场过渡，在管理模式、资本市场互动、基于消费市场的零售互动等诸多方面都面临新的挑战。这期间任何一个大的零售商的任何一个调整和变革都将对渠道产生明显影响，甚至对上下游都将产生影响，可以说2007年对渠道是真正的考验。
从未来的渠道发展来看，大型连锁卖场和网上销售的趋势是渠道的必然。数码相机、便携影音等产品将在连锁卖场有很大的增长，但电脑产品的增长会慢一些，这主要是由于电脑的专业化造成的。2006年通讯连锁店是手机的主流渠道，其覆盖了主流市场，但在这一年运营商的销售渠道也在快速成长，已占有了超过15%的份额，可以预见的是2007年运营商的发展速度会非常迅猛，这无疑将对手机的中小渠道形成新的冲击。这是手机渠道独有的特色。
同时，IDC高级分析师袁勃对2007年的ICT市场的方向发表了自己的观点，从硬件上看，2007年的已经发展到了瓶颈，无论是手机还是电脑，新的产品和概念都已形成，但2007年是消费类电子产品的一个增长过程，会以2008奥运为契机，取得新的增长。从产品功能来看，功能的融合将越来越明显，整个产业将以数字电视为契机，在数字家庭、手机电视等多个领域有所成长。
值得一提的是，作为消费电子产业高度融合的产物——IPTV，在2006年已经启动，IDC预计更多的商用会在2007年进行，同时“上海模式”，即电信运营商和广电联合运营的方式，将成为被更为广泛接受的模式。
尽管IPTV市场将以超过100%的速度增长，但由于用户基数较小，2007年还不会出现市场的暴发性增长，然而从更长远的角度来看，由于IPTV带动的产业链相当长，以及考虑到中国拥有的3亿广大电视用户群体，这些将带动整个产业的协同发展。因此以电信和网通为代表的运营商推动仍是主要的驱动力。

 

尽管面临全球经济增长放缓的大环境，各大厂商也正面临利润下滑的危险，但是种种迹象表明，中国消费电子市场仍然具有发展的空间，各细分领域将仍将呈现出相当强劲的增长势头！

在经历了连续几年高速增长之后，国内城市平板电视市场需求已经达到一定的规模，在2007年平板电视需求量增长将开始趋缓，预计国内市场2007年需求750万台左右，占城市彩电市场的40％，其中液晶电视需求量增幅明显，比2006年增加240万台，等离子电视需求平稳，预计增加25万台。同时，2007年40英寸以上平板电视将成为消费者热衷购买的对象。
目前液晶电视已全面压倒等离子电视，液晶电视会主推46、47英寸，等离子市场会专注于50英寸，我们会看到这样一个趋势。这两个尺寸都是有很高附加值的，会给企业带来利润的。
国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波表示，二三级城市消费需求比重将由现阶段的15％上升到30％，大城市在平板电视尺寸、规格需求上处于比较明显的差异，一些城市消费需求已经向40英寸以上或者更大屏幕的彩电方向发展。二三级城市仍以37寸以下的中小尺寸为主。37英寸的液晶电视占据一定的市场份额，作为国内品牌，彩电企业迅速布局，二三级市场是占领未来市场的关键点，32英寸液晶电视在未来两年里还会有一定的市场。这一点，因为国内企业占规模，没有规模就没有效益，规模的释放提供了很大的空间。
随着大尺寸液晶屏的量产，大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显。尤其在40英寸以上的大屏幕市场，液晶和等离子正展开激烈的竞争，等离子电视需求比重将在35%左右，占整个平板电视的15%。

家庭影院萧条市场一时难以改变

家庭影院市场近几年日趋萧条，这主要受到其居高不下的价格因素，以及家庭娱乐方式日益多样化的影响。当然目前国内市场对该产品的消费能力，也决定了短时间内其市场容量难以迅速扩大。
2007年，家庭影院产品的产量可保持400～500万台上下，而市场容量也基本持平。目前需要解决的主要问题是如何适应新的消费需求，在满足发烧友极的消费者的个性化购买需求的同时，推出性价比高的普及型产品，以赢得更大的消费群体。

受到市场成长空间以及笔记本替代等问题影响，台式PC在2007年的增长幅度会低于往年。据IDC报告显示，2006年，台式PC的市场容量为1685万台，而2007年的增幅大概在10%左右。
其中，三级以下市场将成为台式PC厂商的竞争热门之地。由于一二级市场内台式PC的增长空间已非常有限，众多主流厂商都把目光聚集到空间和空白都更大的四至六级城市，其中方正和同方在四至六级市场的渠道覆盖已超过了60％，而联想、TCL、长城等都已启动开发这些市场的计划和活动，可见在未来一年中，众厂商在这一市场上必定会有一番激烈的争夺。
另外，中小品牌的生存空间将受到进一步挤压。原以低价作为竞争武器的中小品牌，在如今的市场环境下已越来越难以保证足够的利润空间，而主流品牌在维持产品低价的同时，还不断投入品牌和服务的升级。因此，2007年，部分中小品牌将成为价格战中的“炮灰”，被市场淘汰出局，而留下的大企业、强势企业将进入下一轮的竞争。
升级Vista给台式PC市场带来的活力也是不言而喻的。Vista对于大多数对其期盼已久的消费者来说，价格仍然是个问题，而PC厂商正抓住这个特点，推出相应的市场推广方案，一方面配合Vista推出新品，另一方面则结合新品的推广，提供Vista免费或优惠升级方案。

据IDC数据显示，2006年，中国笔记本市场全年销量达到566万台，消费类笔记本占29%的市场份额，IDC分析师认为，在此基础上2007年国内笔记本的市场销量将有40%的增长，其中消费类笔记本的增速将继续加快。
2007年的笔记本市场竞争将依然十分激烈。但与2006年有所不同的是，国际厂商在这一年将取得比较快的增长，联想、戴尔、HP、Acer、华硕、SONY等一线国际厂商都将进一步扩大自己的市场份额。但2007年，也将有一到两家厂商退出第一阵营。2007年，对于国内笔记本厂商是比较危险的一年，虽然国内各大厂商在这年会投入更多资源在笔记本产品上，但由于品牌知名度，和可再利用资源的有限，在笔记本市场将面临更大的挑战。

据GFK调研公司预测，2007年数码相机的市场销量将达到980万台，同比2006年增长20%～30%。其中单反相机将占到5%左右的市场份额，比2006年有了更高的增速。目前数码相机市场的四大巨头是佳能、索尼、三星和尼康，2007年这样的市场格局是不会改变的。四大厂商不论在技术还是产品线的竞争力，相较于其他品牌而言具有压倒性的优势。消费级DC市场上，最有实力的厂商是佳能和索尼。佳能A系列、IXUS系列、S系列，索尼的T系列、W系列、H系列机型，仍然会是消费级市场的热点所在。而在单反相机上，佳能和尼康这两个老牌厂商的霸主定位不会有丝毫的动摇。当然财大气粗的索尼，将有望成为佳能、尼康之后的第三大数码单反厂商。

赛迪顾问消费电子产业研究中心副总经理韦玉怀表示：“2006年MP3市场规模为691.0万台，销售额36.90亿元，分别同比增长12.3%和-18.9%。预测2007年整体销量可达到767.7万台，销售额40.19亿元。”
韦玉怀强调：“相比MP3的缓慢增长，MP4的增长速度十分快，预计在2007年MP4播放机的整体销量可达到208.86万台，销售额27.51亿元。”在音乐手机、PMP等产品的强势排挤下，MP3是否会在2007年销声匿迹？赛迪顾问高级分析师韦玉怀认为：“MP3在2007年不会消失，但增长速度必然继续减缓，10％的增长率是瓶颈。随身听的概念从卡带、CD、MP3，将会一直延续下去，只是以不同的形式出现而已。”
韦玉怀同时指出：“这条产业链已经非常成熟了，所以在2007年不会有太大波动，但品牌集中度、品牌关注度将更再次提高，会有更多小的品牌商、OEM退出这个市场。”
此外，根据GlobalSources数据显示，2007年全球MP3数字音乐播放器的需求同比将增长20%。GlobalSources对中国的54家MP3厂商进行了调查，结果有83%的厂商表示，将于2007年下调产品价格。 其中，53%表示降价幅度将达10%左右，19%表示降幅会达到20%，而11%表示降幅会超过20%。2006年，中国的MP3产量占到了全球的52%。
GlobalSources表示，MP3的价格之所以会出现下滑，主要是因为闪存价格稳步下滑。并且，这一趋势还将持续几年。