页数:358         字数:0           图表数:98            出版时间：2006年11月

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第一章 润滑油相关概述 8
第一节 润滑油概念 8
一、润滑油基本定义 8
二、润滑油作用 9
三、润滑油组成 9
四、润滑油脂的基本性能 10
第二节 润滑油分类 16
一、基本分类 16
二、润滑油基础油的分类 19
第三节 主要常用润滑油简介 21
一、添加剂 21
二、内燃机油 21
三、齿轮油 23
四、液压油 23
五、全损耗系统用油 24
六、润滑脂 24
第四节 润滑油产业链分析 25
一、润滑油中的基础油业务 25
二、润滑油中的添加剂业务 26
三、润滑油的调合、罐装、包装 26
四、润滑油的分析及检测实验环节 27
五、润滑系统及润滑油更换设备制造商 28
六、润滑油的研发机构及认证组织 28
七、润滑油的销售与回收、利用 29
第二章  中国润滑油发展环境分析 30
第一节 油气行业发展的政策环境分析 30
一、技术政策 30
二、油气市场准入与开发政策 31
三、环保政策 31
四、税收政策 32
五、对外合作政策 32
第二节 石油能源发展分析 33
一、石油资源的分布与消费 33
二、国际石油供需结构及格局变动趋势 38
三、国际油价高对世界经济及我国经济的影响 44
1、高油价对世界经济的影响日益显现 44
2、国际原油价格变化趋势对我国经济的影响 45
四、高油价推动我国产业结构调整 48
五、我国未来石油天然气发展政策 50
第三章  国际润滑油市场发展分析 51
第一节 世界润滑油生产及供需分析 51
一、世界润滑油供需现状 51
二、世界润滑油需求将呈中速增长 52
三、润滑油行业加快兼并重组和扩能新建 53
四、世界基础油产能分布和III类基础油趋势分析 55
第二节 世界各地区润滑油发展分析 58
一、美国润滑油发展分析 58
二、欧洲润滑油发展分析 59
三、亚太地区润滑油发展分析 59
第三节 世界润滑油基础油的发展分析 60
一、世界润滑油基础油发展史 60
二、世界润滑油基础油市场供需及发展趋势 61
三、世界润滑油基础油生产技术发展趋势 64
第四节 亚洲润滑油产品规格亟待升级 64
第五节 出光株式会社润滑油研发的变革分析 66
一、日本出光株式会社的润滑油事业 66
二、日本出光润滑油研发的特点 67
第六节 2008年全球润滑油需求将超过3900万吨 69
第四章  中国润滑油市场发展分析 71
第一节 走向成熟的中国润滑油市场 71
一、从“鱼龙混杂”到三分天下 71
二、市场特征 71
三、前景展望 74
第二节 2004年中国润滑油供求平衡分析 78
一、2004年1-12月润滑油产销总量平衡表 78
二、2004年1-12月全国各省市润滑油产量 79
三、2004年1-12月我国润滑油主要企业产量 80
四、2004年1-12月润滑油销售与库存 83
第三节 2005-2006年中国润滑油发展分析 84
一、2005年全国润滑油产量 84
二、2005年中国润滑油市场资源综述 84
三、2005年中国润滑油进口总量下降 86
四、2006年全国润滑油产量 87
五、2007-2010年润滑油消费量预测 87
六、2020年中国润滑油消费将超过美国 87
第四节 中国润滑油发展现状分析 88
一、中国润滑油市场特征 88
二、中国经济高速增长，影响润滑油市场增势明显 88
三、高门槛阻挡国产油品进入高端市场 88
四、汽车企业踏足后市场 油品难立品牌 89
五、上游资源突然“断粮”迫使民营润滑油重组求生 89
六、我国润滑油行业变革步伐加快 92
七、国内润滑油企业牵手机械行业，谋求产业新扩张 93
八、中国润滑油行业引发新一轮环保革命 95
第五节 消费税对润滑油市场的影响 97
一、加大炼厂成本，对消费者影响不大 97
二、给中国润滑油企业带来一定的压力 98
第六节 润滑油企业改进产品应注意的问题 98
一、润滑油企业改进产品的形式 98
二、产品改进应注意的问题 101
第五章  2005-2006年各地区润滑油产量分析 104
第一节 2005-2006年东部地区各省市润滑油产量 104
一、北京 104
二、天津 105
三、河北 106
四、辽宁 106
五、上海 107
六、浙江 108
七、江苏 109
八、福建 109
九、山东 110
十、广东 111
十一、广西 112
第二节 2005-2006年中部地区各省市润滑油产量 113
一、山西 113
二、吉林 114
三、黑龙江 114
四、安徽 115
五、江西 116
六、河南 117
七、湖北 117
第三节 2005-2006年西部地区各省市润滑油产量 118
一、重庆 118
二、四川 119
三、云南 119
四、陕西 120
五、甘肃 121
六、宁夏 122
七、新疆 123
第六章 润滑油主要产品分析 124
第一节 中国车用润滑油市场分析 124
一、车用润滑油引领中国润滑油发展 124
二、车用润滑油迫切需求国家标准 124
三、车用润滑油品牌传播分析 126
1、中外润滑油品牌传播策略对比 127
2、整合品牌传播体系 129
3、从两个角度支持品牌传播 131
四、汽车行业润滑油OEM用户开发 132
五、汽车润滑油市场需要浴火重生 139
六、我国车用润滑油市场竞争状况 142
七、我国车用发动机润滑油发展趋势 142
八、车用润滑油技术现状及未来发展趋势 144
第二节 齿轮油市场分析 149
一、齿轮油市场发展 149
二、齿轮油研究现状与发展趋势 150
三、我国齿轮油的发展方向 153
第三节 液压油市场 154
一、液压油市场发展状况 154
二、液压油研究现状与发展趋势 155
第四节 自动传动液(ATF)市场发展分析 157
一、我国自动传动液(ATF)市场发展状况 157
二、汽车自动传动液研究现状与发展趋势 158
第七章  润滑油上游产品分析 159
第一节 润滑油基础油市场分析 159
一、我国润滑油基础油生产现状 159
二、国内基础油市场低价资源走俏 160
三、润滑油基础油的新进展 161
四、新一代基础油——GTL基础油市场前景分析 162
五、我国基础油面临的挑战与对策 168
第二节 润滑油添加剂市场分析 170
一、国外润滑油添加剂发展情况 170
二、国内润滑油添加剂的发展情况 171
三、润滑油添加剂市场竞争激烈 172
四、世界润滑油添加剂的现状和发展趋势 173
五、国内润滑油添加剂市场发展对策 174
第八章 润滑油消费市场认知度调查分析 175
一、润滑油消费的特点 175
二、消费者经常使用的润滑油品牌 176
三、消费者最倾向使用的润滑油品牌 176
四、在同级别产品中，消费者选择润滑油的第一要素 177
五、消费者更换汽车润滑油的里程数 178
六、消费者通常使用润滑油的价格区间 178
七、汽车润滑油购买地点 179
八、消费者了解润滑油相关信息的渠道 179
第九章 润滑油市场营销分析 180
第一节  21世纪润滑油市场营销理念的分析 180
一、营销的前提是消费市场的存在 180
二、营销必须以顾客需求的满足为中心 180
三、营销必须顾及顾客的满意度和信任度 180
四、市场份额质量的重要性 181
五、营销必须顾及企业的长远利益 181
六、营销必须通过各部门的整合营销来实现 181
第二节  润滑油营销的专业化模式分析 182
一、营销渠道模式选择 182
二、专业化营销模式与传统营销模式的比较 184
三、润滑油专业化营销模式创新分析 186
第三节  润滑油营销的扁平化管理分析 189
一、滑油营销的过程分析与组织设计 189
二、润滑油营销的扁平化管理的实现分析 192
第四节  润滑油行业的服务营销分析 194
一、服务经济时代已经来临 194
二、服务营销 194
三、服务营销的核心理念：顾客满意 196
第五节  中国润滑油市场的高端营销策略时代已经到来 198
一、国产品牌来势凶猛 198
二、国外润滑油纷至沓来 198
三、高端市场加速扩容 199
第六节  润滑油专业营销向团队营销的转变分析 200
一、专业营销的局限 200
二、团队营销的出现 201
三、团队营销实施过程应注意的问题 203
第七节  润滑油营销渠道的规范、优化与创新分析 204
一、目前润滑油营销渠道管理存在的问题 204
二、润滑油市场营销渠道面临的环境与变革趋势 206
三、润滑油市场营销渠道的规范、优化与创新 208
第八节  本土润滑油突破高端市场的策略分析 211
一、理清品牌现状，提升品牌价值 212
二、对价值链的充分整合 213
三、终端的建设和开发力度 213
四、注重对顾客的体验营销 215
五、发挥本土优势，细分本土市场 215
六、整合营销传播 216
第九节  对润滑油星级销售代表制的探索与思考 217
第十节  石油公司的营销战略分析 220
一、营销联盟 220
二、连锁经营 221
三、 网上营销 221
第十章 国外润滑油在中国的发展分析 224
第一节  海外兵团抢占中国润滑油市场 224
一、曲线收购 224
二、双方劣势互补 225
三、国内润滑油市场亟待整合 225
第二节  国际品牌润滑油中国高端市场占有率下降 226
第三节  洋品牌润滑油采取终端联盟方式进攻我国市场 227
第四节  解析国际润滑油公司的中国投资行动 229
一、 国内润滑油市场运行特点 229
二、 国际润滑油公司在华投资现状 230
三、 国际润滑油公司在华投资策略 231
四、中国本土润滑油企业的应对策略 234
第五节  外资润滑油改变在华策略 236
一、欲包揽东风所有用油 236
二、凸显自身品牌 236
三、挑战异常艰难 237
第十一章 润滑油竞争格局分析 238
第一节  中国润滑油工业在竞争中求发展 238
第二节  忠诚度改变润滑油市场竞争格局 240
第三节  2004年世界润滑油公司前15强 243
第四节  中国润滑油业的竞争分析 244
一、国内润滑油品牌竞争正酣 244
二、国内润滑油产业发展迅猛 245
三、洋品牌盘踞高端市场 246
四、国产润滑油在高端市场收复失地 246
五、国产品牌与洋品牌分庭抗礼 249
六、国际国内润滑油市场面临重新洗牌 250
七、国产润滑油积极应对洋品牌 253
第五节 润滑油之战高、低两端同步升级 255
第六节  中外巨头对决润滑油市场 258
一、“洋油”控制高端市场 258
二、中外巨头死拼高端 259
第七节  立足市场提高国有润滑油企业竞争力分析 261
第八节  国营石油公司润滑油竞争谋略 267
第十二章  润滑油企业经营分析 272
第一节 壳牌润滑油 272
一、壳牌润滑油进入中国的发展情况 272
二、壳牌在华投资情况分析 275
三、壳牌并购统一润滑油 280
四、国际化经营与品质意识 281
五、壳牌研发体制变革对润滑油事业的推动作用 282
六、壳牌润滑油在中国的竞争策略 287
第二节 BP润滑油 287
一、BP润滑油进入中国的发展情况 287
二、BP公司在中国的投资情况 287
三、BP最大工业润滑油厂在华开建 288
四、BP参股中石化受挫 289
五、BP公司近十年快速稳健发展的经验分析 294
六、BP可持续发展之道 298
七、BP公司中国的发展战略 301
第三节 美孚润滑油 302
一、埃克森美孚在全球成品润滑油市场中取代壳牌成为全球第一 302
二、美孚在中国的发展现状 303
三、美孚润滑油在中国的竞争战略 303
第四节 长城润滑油 304
一、长城润滑油企业的基本情况 304
二、长城润滑油的成功之道 305
三、长城润滑油优化产品结构破解资源困局 311
四、长城润滑油推动国内润滑油产业发展 312
五、长城润滑油拓展工业用油市场 313
六、长城润滑油公司面临未来挑战 314
七、长城润滑油的“神六”营销 315
八、长城高级润滑油公司的竞争策略 318
九、从奥运营销看长城品牌战略 325
十、长城润滑油无缘OEM配套圈 327
第五节 昆仑润滑油 331
一、中石油亿元力推昆仑润滑油 331
二、昆仑润滑油将带领本土润滑油挑战“洋油” 332
三、昆仑润滑油终端市场（皖南）竞争案例分析 334
四、昆仑的谋略分析 338
第六节 统一润滑油 341
一、统一进入全球润滑油供应商排名20强 341
二、统一润滑油的扩张困惑 342
三、统一润滑油高端突围分析 345
四、统一润滑油的人才战略 348
第十三章  中国润滑油发展趋势分析 350
第一节 国内润滑油产业发展新趋势 350
第二节 润滑油的产品发展趋势 351
一、环境友好润滑剂 351
二、天然气合成润滑油技术的开发 352
三、纳米润滑油上市 352
四、加氢技术生产润滑油基础油 353
第三节 润滑油市场发展趋势 354
一、高档润滑油是未来竞争的主战场 354
二、品牌间的竞争将日趋激烈 354
第四节 绿色润滑油的发展趋势 356
第五节 润滑油企业发展战略趋势 357
一、提高基础油质量和改进基础油结构 357
二、加快技术进步和设备淘汰与更新 357
三、加快升级换代和新产品的开发 357
四、实施积极的营销战略 357
五、继续实施名牌战略 358
六、调整管理模式适应新的发展形势 358

部分图表目录
图表  2006年2-9月全国润滑油产量
图表  2006年2-9月北京市润滑油产量
图表  2006年2-9月天津市润滑油产量
图表  2006年2-9月河北省润滑油产量
图表  2005年辽宁省润滑油产量
图表  2006年2-9月上海市润滑油产量
图表  2006年2-9月浙江省润滑油产量
图表  2006年2-9月江苏省润滑油产量
图表  2006年2-9月福建省润滑油产量
图表  2006年2-9月山东省润滑油产量
图表  2006年2-9月广东省润滑油产量
图表  2006年2-9月广西润滑油产量
图表  2006年2-9月山西省润滑油产量
图表  2006年2-9月吉林省润滑油产量
图表  2006年2-9月黑龙江省润滑油产量
图表  2006年2-9月安徽省润滑油产量
图表  2006年2-9月江西省润滑油产量
图表  2006年2-9月河南省润滑油产量
图表  2006年2-9月重庆市润滑油产量
图表  2006年2-9月四川省润滑油产量
图表  2006年2-9月云南省润滑油产量
图表  2006年2-9月陕西省润滑油产量
图表  2006年2-9月甘肃省润滑油产量
图表  2006年2-9月宁夏润滑油产量
图表  2006年2-9月新疆润滑油产量
图表  2005年全国润滑油产量
图表  2005年北京市润滑油产量
图表  2005年天津市润滑油产量
图表  2005年河北省润滑油产量
图表  2005年辽宁省润滑油产量
图表  2005年上海市润滑油产量
图表  2005年浙江省润滑油产量
图表  2005年江苏省润滑油产量
图表  2005年福建省润滑油产量
图表  2005年山东省润滑油产量
图表  2005年广东省润滑油产量
图表  2005年广西润滑油产量
图表  2005年山西省润滑油产量
图表  2005年吉林省润滑油产量
图表  2005年黑龙江省润滑油产量
图表  2005年安徽省润滑油产量
图表  2005年江西省润滑油产量
图表  2005年河南省润滑油产量
图表  2005年湖北省润滑油产量
图表  2005年重庆市润滑油产量
图表  2005年四川省润滑油产量
图表  2005年云南省润滑油产量
图表  2005年陕西省润滑油产量
图表  2005年甘肃省润滑油产量
图表  2005年宁夏润滑油产量
图表  2005年新疆润滑油产量
图表  2003-2005年国外润滑油品牌占据了中国高端市场份额
图表  2007-2010年润滑油消费量预测
图表  2002-2004年我国部分企业润滑油产量
图表  2004年1-12月润滑油产销总量平衡表
图表  2004年1-12月全国各省市产量
图表  2004年1-12月我国润滑油主要企业产量
图表  2004年1-12月润滑油销售与库存
图表  2004年全球成品润滑油按地区的需求量分布
图表  2004年全球成品润滑油按产品需求量的分布
图表  2004年全球成品润滑油需求领先的国家所占的份额
图表  2004年世界润滑油公司前15强
图表  2002-2004年全国及部分企业润滑油产量情况
图表  2003～2013年世界各地区润滑油需求年增长率预测
图表  2006～2008年亚太地区新增高质量基础油计划
图表  消费者经常使用的润滑油品牌
图表  消费者最倾向使用的润滑油品牌
图表  在同级别产品中，消费者选择润滑油的第一要素
图表  消费者更换汽车润滑油的里程数
图表  消费者通常使用润滑油的价格区间
图表  消费者通常选择购买润滑油的地点
图表  消费者了解润滑油相关信息的渠道
图表  润滑油种类及标准
图表  API基础油分类
图表  润滑油基础油系列标准
图表  一些代表性的添加剂
图表  润滑油产业链示意图
图表  亚太地区现有基础油炼厂汇总
图表  API和ATIEL的润滑油基础油分类
图表  三大润滑油公司CCTV广告投放对比
图表  润滑油公司赞助的体育项目
图表  车辆齿轮油需求结构变化
图表  国外几种典型的车辆齿轮油复合剂
图表  国内车辆齿轮油复合剂
图表  GTL加工工艺示意图
图表  专业化销售工作流程
图表  日本出光润滑油研发的主要过程