页数:429         字数:0           图表数:321            出版时间：2006年11月

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目录
第一章  中国葡萄酒行业相关概述 9
第一节  葡萄酒的定义及分类 9
一、葡萄酒的定义 9
二、葡萄酒的分类 9
第二节  中国葡萄酒行业发展特点 11
一、供给与需求缺口拉大 11
二、生产地区集中 12
三、品种单一，中低档产品多 12
四、行业收益显低 12
五、品牌集中度高 13
六、原材料供应稳定 13
七、市场需求逐年增大 15
八、生产技术装备水平和产品质量明显提高 15
第三节  葡萄酒市场特征分析 16
一、消费目的 16
二、消费场所与购买场所 16
三、其它市场特征 17
第四节 中国酒业发展影响因素分析 17
一、需求分析 17
二、行业内竞争的影响分析 17
三、原料供应分析 18
四、替代品分析 18
五、政策影响分析 19
六、入世后关税变化对酒业的影响 19
第五节 葡萄酒行业增长潜力分析 21
一、葡萄酒行业发展现状 21
二、葡萄酒行业厂商竞争分析 21
三、未来行业仍将保持高速增长 22
第二章 世界葡萄酒行业发展分析 24
第一节  国际葡萄酒产业概况 24
一、葡萄酒产量 24
二、葡萄酒贸易形势 25
第二节  世界葡萄酒行业发展现状 28
一、世界葡萄酒市场发展现状概览 28
二、世界葡萄种植状况 30
三、世界葡萄酒产地分析 32
1、法国 32
2、意大利 33
3、西班牙 34
4、阿根廷 35
5、澳大利亚 36
6、美国 36
7、葡萄牙 37
8、德国 38
第三节  德国葡萄酒业的发展分析 38
一、悠久的葡萄酒文化 39
二、德国酒在世界上的地位 39
三、葡萄酒法急待维新 41
四、雷司令葡萄酒的革命带来希望 42
第四节  世界葡萄酒酿的仍比喝的多 44
第五节  亚太地区葡萄酒市场发展分析 45
一、亚洲葡萄酒消费量直线上升 45
二、中国大陆：亚洲最大的葡萄酒生产市场 45
三、中国香港：亚太地区最成熟的葡萄酒市场 46
四、新加坡：２００９年销售额将突破１亿美元 46
五、日本：亚太地区主要的葡萄酒消费国 46
六、韩国：葡萄酒销量成倍上升 47
七、中国台湾：２００９年，葡萄酒销量将增长４０％ 47
八、澳大利亚：新兴的葡萄酒出口大国 47
第六节  国外葡萄酒在中国市场的SWOT分析 48
一、优势 48
二、劣势 48
三、机会 48
四、威胁 49
五、国外葡萄酒企业进入中国市场的战略 49
第七节  2005年世界主要产区酿酒葡萄分析 50
一、意大利 50
二、波尔多 51
三、布根地 51
四、葡萄牙 52
五、西班牙 53
六、美国加州 54
七、香槟区 55
八、新西兰 56
九、澳大利亚 57
十、智利 58
十一、南非 59
第八节  全球葡萄酒生产趋势分析 60
第九节  世界葡萄酒业发展趋势分析 61
第三章  中国葡萄酒主要生产原料供应分析 65
第一节  我国葡萄产地分析 65
一、东北产地 65
二、渤海湾产地 65
三、沙城产地 65
四、清徐产地 65
五、银川产地 65
六、武威产地 66
七、新疆产地 66
八、黄河故道产地 66
九、云南高原产地 66
第二节  中国葡萄酒酿酒产区分析 67
一、胶东半岛产区 67
二、黄河故道产区 68
三、秦皇岛昌黎产区 70
四、天津地区葡萄酒产区 71
五、河北沙城产区 71
六、宁夏贺兰山产区 72
七、甘肃产区 73
八、新疆产区 74
九、云南地域产区 75
十、东北产区 76
第四章  中国葡萄酒行业发展现状分析 78
第一节 中国葡萄酒市场分析 78
一、集中度较高，国产品牌占据优势 78
二、品牌忠诚度都较高，长城高居首位 80
三、葡萄酒更容易被高收入的中青年人群所接受 81
四、国外冲击波为中国葡酒业发展注入活力 82
五、中国葡萄酒市场蕴藏无限商机 83
六、葡萄酒行业进入高速增长期 85
七、北京奥运是中国葡萄酒行业新起跑线 87
八、国产葡萄酒向高端转型 88
九、进口葡萄酒在国内面临价格瓶颈 89
十、葡萄酒“四大品牌”产量已占全国半壁江山 90
第二节  中国葡萄酒消费市场现状分析 90
第三节  中国葡萄酒消费市场还需逐步培养 93
一、洋葡萄酒仍在探路 93
二、最大市场还在国内 93
第四节  外来资本纷纷涌入我国葡萄酒业 94
第五节  中国葡萄酒装备发展现状及发展方向 95
一、葡萄酒行业状况 95
二、葡萄酒加工设备现状 96
三、葡萄酒设备的发展 97
第六节  葡萄酒行业包装形式的演变和现状 98
第七节  中国葡萄酒市场上的“消费者轮廓” 100
一、分析葡萄酒市场“消费者轮廓”的意义 100
二、中国葡萄酒市场的“消费者轮廓” 100
三、结论 102
第五章  2004年中国葡萄酒行业发展状况分析 103
第一节  2004年中国葡萄酒行业产业环境与产业政策分析 103
一、产业环境 103
二、产业政策 103
第二节  2004年中国葡萄酒整体发展状况分析 104
第三节  2004年中国葡萄酒行业结构分析 106
一、葡萄酒供给状况 106
二、葡萄酒需求状况 106
第四节  2004年中国葡萄酒行业区域市场状况分析 107
一、成都葡萄酒价格行情 107
二、长沙葡萄酒价格行情 108
三、广州葡萄酒价格行情 109
四、南京葡萄酒价格行情 110
五、沈阳葡萄酒价格行情 111
六、北京葡萄酒价格行情 112
第五节  2004年中国葡萄酒行业主要产品价格走势分析 113
一、张裕干红（750ml）价格行情 113
二、长城干白（750ml）价格行情 114
三、王朝干红（750ml）价格行情 115
四、12º宁夏红（750ml）价格行情 116
五、通化高级红（750ml）价格行情 117
六、威龙干红（750ml）价格行情 118
七、新天干白（750ml）价格行情 119
第六节  2004年中国葡萄酒行业新品开发状况分析 120
第七节  2004年中国葡萄酒产量分析 123
一、2004年1-12月产量及其变化分析 123
二、2004年各区域市场产量分析 123
第八节  2004年中国葡萄酒行业各项经济指标分析 124
一、工业总产值情况 124
二、企业评价指标 126
三、企业盈亏情况 131
四、资产负债情况 132
五、产销存情况 133
六、财务费用情况 135
第六章  2005-2006年中国葡萄酒市场发展分析 136
第一节  2005年中国葡萄酒行业发展分析 136
一、行业运行综述 136
二、市场状况分析 136
1、区域市场分析 136
2、主流品牌分析 142
三、行业热点分析 146
四、行业竞争状况 148
1、龙头企业竞争态势分析 148
2、新品开发状况分析 149
五、发展趋势预测 149
第二节  2005年1-12月中国葡萄酒业制造主要经济指标分析 150
一、行业规模 154
二、行业效益 157
三、其它经济指标 162
第三节  2005年1-12月葡萄酒制造分经济类型经济指标 167
一、2005年1-12月葡萄酒制造国有企业经济指标 167
二、2005年1-12月葡萄酒制造集体企业经济指标 168
三、2005年1-12月葡萄酒制造股份合作企业经济指标 170
四、2005年1-12月葡萄酒制造股份制企业经济指标 171
五、2005年1-12月葡萄酒制造私营企业经济指标 172
六、2005年1-12月葡萄酒制造外商和港澳台企业经济指标 174
第四节  2005年2-12月全国葡萄酒制造销售收入前十家企业 175
第五节  2006年中国葡萄酒发展分析 180
一、2006年上半年葡萄酒市场特征分析 180
二、2006年前三季度洋葡萄酒进口态势趋强 180
第六节 2006年中国葡萄酒制造经济指标 182
第七节  2006年2-9月全国葡萄酒制造销售收入前十家企业 211
第七章  2004-2006年中国葡萄酒行业区域市场发展分析 214
第一节  2004-2006年华北地区葡萄酒市场分析 214
第二节  2004-2006年东北葡萄酒市场分析 225
第三节  2004-2006年华东地区市场分析 232
第四节  2004-2006年中南地区葡萄酒市场分析 266
第五节  2004-2006年华南地区葡萄酒市场分析 271
第六节  2004-2006年西南地区葡萄酒市场分析 287
第七节  2004-2006年西北地区葡萄酒市场分析 293
第八章 我国葡萄酒产销现状分析 304
第一节  葡萄酒消费习惯调查分析 304
一、年轻人追求氛围，年长者追求保健 304
二、年轻人在朋友聚会时饮用葡萄酒，年长者在家里饮用葡萄酒 306
三、长城、张裕京城葡萄酒市场霸主地位不可动摇 306
四、消费者最喜欢山东烟台的葡萄酒 309
五、消费者平均每月饮用葡萄酒的次数 309
六、在家饮用和在外饮用的比例接近1:1 311
第二节  葡萄酒消费者分析 312
一、葡萄酒消费分析 312
二、消费者行为分析 312
第三节  葡萄酒产销现状 313
一、我国葡萄酒的销售量和人均消费量 313
二、我国葡萄酒产量 314
三、我国葡萄酒进出口量 314
四、我国酒类产品的消费结构 314
第四节  中国重点地区葡萄酒消费分析 315
一、北京葡萄酒市场 315
二、武汉葡萄酒市场 316
三、青岛葡萄酒市场 324
四、重庆葡萄酒市场 329
五、广西葡萄酒市场 330
六、吉林省葡萄酒市场 332
七、福建省葡萄酒市场 334
八、云南省葡萄酒市场 335
第五节  葡萄酒销售趋势 336
一、我国经济持续高速增长，人们的消费能力增强 336
二、有利的政策环境 336
三、市场日趋成熟 336
四、葡萄酒生产成本降低，拉动消费者对葡萄酒的需求 337
第六节  葡萄酒干酒产量呈现快速增长趋势 337
一、原料供应基本有保障 337
二、葡萄酒进出口差额对国内葡萄酒产量的影响 337
三、葡萄酒生产的前瞻性 337
四、外部政策环境的改善对葡萄酒产量的影响 338
第七节  中国葡萄酒市场中长期消费趋势 338
第九章  我国葡萄酒行业销售渠道分析 340
第一节  中国葡萄酒主要销售渠道模式分析 340
一、区域代理制 340
二、经销制 340
三、直销制 341
四、买断品牌 341
五、特许经营 342
第二节  中国葡萄酒市场的分销渠道及销售网点分析 343
一、中国葡萄酒市场的分销渠道 343
1、国内葡萄酒 343
2、进口葡萄酒 343
二、销售网点分析 343
第三节  洋酒进入中国市场营销策略分析 344
一、洋酒逐步退出中国市场原因分析 344
二、洋酒“卷土重来”的策略分析 345
第四节  中国葡萄酒高端产品的营销策略分析 348
一、概念营销策略 348
二、个性化定制策略 349
三、子品牌/副品牌开发策略 349
四、商务/政务宴会推广策略 350
五、文化营销传播策略 350
第五节  中国葡萄酒攻防策略分析 351
一、中国葡萄酒企业市场竞争策略 351
二、中国葡萄酒市场终端策略 354
三、慎定经销商政策 359
第六节  中国葡萄酒企业文化营销模式分析 360
一、广告宣传 361
二、事件营销 361
三、包装设计 362
四、产区营销 362
五、工业旅游 363
六、渠道培训 363
第七节  中国葡萄酒营销模式创新分析 364
一、由经销制转向改进的代销制 364
二、通路精耕 365
三、网络营销手段的应用 366