页数:41         字数：15000           图表数:44            出版时间：2006年11月

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研究介绍：
日益崛起的IT卖场与竞争加剧的IT卖场
近几年来，全国范围内IT卖场数量逐年增加、规模日益扩大，在IT行业的销售过程中正在成为越来越重要的渠道。而同时，随着主要厂商对卖场地位的重视程度增加，厂商越来越多将竞争引入到卖场中，成为卖场竞争的一个方面；另一方面，IT卖场的经营者们在卖场经营过程中为了争取到更多的商家客户，争取到更多的客流，卖场竞争迫切需要创新。而广告竞争无疑成为IT卖场的厂商与IT卖场本身在竞争过程中所不得不关注的重要要素之一。
卖场广告的规模与份额的提升及其结构性变化
随着IT卖场在整个IT产品与服务销售过程中所承担的作用的扩大，行业广告大有向卖场倾斜的倾向。卖场广告规模及其在在整个行业广告费用中所占的份额有抬升的势头。
随着新型广告媒介的出现，有迹象表明广告创新将成为未来卖场广告发展的重要趋势之一，未来卖场广告的结构性变化正在成为一种预期。
2006年全国IT卖场广告投放现状与需求调查
对于IT行业而言，IT卖场是最为重要的销售渠道之一，而随着近年来IT行业竞争加剧，竞争形势正在发生新的变化。广告推广依然是IT产品及相关产品与服务厂商在市场营销方面的最重要的一个举措，然而，面临新的竞争与发展环境，广告创新正在成为行业未来发展的趋势，研究IT卖场的广告投放状况与需求，则对于指导行业广告有效投放具有重要的指导意义。
2006年11月份，在“2006年全国IT卖场广告投放现状与需求调查”的基础之上，我们推出了《中国IT卖场广告投放市场分析及预测报告》。
研究报告对中国IT卖场数量、规模及其在全国主要城市的分布情况进行了研究。我们在对IT卖场销售额与整个IT行业销售对比的基础上，分析了IT卖场在IT行业销售过程中的重要地位。
本报告对于2002年-2005年IT行业广告所投放的广告规模及其结构进行了分析，分析了媒介广告、户外广告的投放量，并对几十家主要厂商的广告投放规模进行了分析。本报告还分析了主要的产品类别的广告投放量规模。最后，对未来IT行业广告投放规模进行了预测。结合调查数据，分析认为，2005年中国IT行业广告投放总量达到了124.3亿元以上，预计到2010年中国IT行业整体的广告投放额有望达到228.5亿元以上。
研究认为，卖场广告在IT行业广告投放中将占有更多的份额，卖场创新中将扮演更为重要的角色。因而，在“2006年全国IT卖场广告投放现状与需求调查”的基础之上，我们重点分析了：整个IT卖场的广告投放规模、不同广告类型的广告投放规模以及不同产品类别的广告投放规模。报告还对于2006-2010年卖场广告投放量进行了预测，并分析了未来卖场广告份额及其结构性变化的趋势。

研究报告目录
研究说明 1
研究方法 1
研究范围定义 1
研究背景： 2
日益崛起的IT卖场与竞争加剧的IT卖场 2
卖场广告的规模与份额的提升及其结构性变化 2
2006年全国IT卖场广告投放现状与需求调查” 2
一、中国的IT卖场及其经营状况分析 8
1.1中国的IT卖场数量及其规模 8
1.2中国IT卖场的区域分布情况 8
1.3中国IT卖场的业务经营情况 12
1.3.1涉及的主要行业及产品 12
1.3.2 中国IT卖场的业务状况分析 13
二、中国的IT广告投放市场现状分析及预测 16
2.1中国的IT广告投放市场现状分析 16
2.1.1整体市场 16
2.1.2分类市场 17
2.2主要品牌（厂商）的广告投放量 19
2.3 2006-2010年中国IT广告投放整体市场规模预测 20
2.3.1整体市场规模预测 20
2.3.2分类市场规模预测 20
三、中国的IT卖场广告投放现状分析 22
3.1广告投放类型分析 22
3.1.1投放类型整体分析 22
3.1.2按产品业务类型划分的广告投放类型分析 23
3.2受众消费行为分析 23
3.3广告投放量分析 24
3.2.1整体投放量分析 24
3.3.2分类投放量分析 25
3.3.2.1按广告类型 25
3.3.2.2按产品业务类型 26
3.4案例分析 27
四、中国的IT卖场广告投放规模预测（2006-2010） 32
4.1 IT卖场广告总体市场规模预测 32
4.1.1卖场广告发展趋势 32
4.1.2卖场广告整体市场规模预测 33
4.2 IT卖场分产品类别广告投放预测 33
4.3 IT卖场不同类型广告投放规模的预测 36
五、发展建议 39
5.1对IT厂商的建议 39
5.2对IT卖场的建议 39
5.3对专业广告运营机构的建议 39
5.4对投资机构的建议 40

表目录
表 1 北京中关村地区部分IT卖场的规模 8
表 2 2006年中国的IT卖场数量的大区（涉及100个主要城市）分布情况 9
表 3 2006年中国100个主要城市IT电脑卖场数量分布情况 9
表 4 中国IT卖场所涉及的主要行业及其所经营的产品类型 12
表 5 2004年中关村区域电子城各类产品经营额统计数据 13
表 6 2004-2005年中关村地区电子产品贸易额及2006-2010年发展预测 15
表 7 2002-2005年中国IT广告投放规模（不包括手机） 16
表 8 2003-2005年中国IT行业户外广告投放规模（不包括手机） 16
表 9 2002-2005年传统媒体广告领域主要IT产品类别的广告投放额（不包括手机） 17
表 10 2003-2005年中国主要IT产品分类的户外广告投放额度(不包括手机) 18
表 11 2002-2006年上半年27家主要品牌（厂商）的广告投放量 19
表 12 2006-2010年中国IT行业广告传统媒体及户外广告投放额度预测（不包括手机） 20
表 13 2006-2010年中国IT行业不同产品类别的广告投入规模预测（不包括手机） 21
表 14 2003-2005年中国IT卖场的广告投入状况 24
表 15 2003-2005年中国IT卖场不同广告类型的广告投放规模 25
表 16 2003-2005年中国IT卖场不同产品类别的广告投放规模 26
表 17 2006年华旗资讯（爱国者）营销费用（主要是广告费用）的使用情况（预计） 27
表 18 索尼公司2006年推广费用及其分布情况 28
表 19 2005年清华同方营销费用及广告费用分布情况 29
表 20 2005年诺基亚同方营销费用及广告费用分布情况 30
表 21 2006-2010年中国IT卖场广告宣传费用投入规模预测 33
表 22 2006-2010年中国IT卖场不同类别产品的广告投放规模预测 33
表 23 2006-2010年中国IT卖场各类别产品广告投放所占份额预测 34
表 24 2006-2010年中国IT卖场不同产品类别的广告投放规模增速预测 35
表 25 2006-2010年IT卖场不同类型的广告投放规模预测 36
表 26 2006-2010年IT卖场不同类型广告投放量增长速度预测 37

图目录
图 1 2006年中国的IT卖场数量的大区（涉及100个主要城市）分布情况 9
图 2 2005年中国IT行业主要产品分类媒体广告投入所占的份额 17
图 3 2005年中国IT行业主要产品户外广告投入所占到份额（不包括手机） 18
图 4 截至2006年下半年IT卖场中使用的主要广告类型及其频次 22
图 5 IT卖场所涉及的不同产品类别经常使用到的广告投放类型 23
图 6 卖场顾客对各类广告的接触率与留意观看率（%） 23
图 7 2003-2005年中国IT卖场不同广告类型的广告投放量所占份额 25
图 8 2003-2005年中国IT卖场不同产品类别的广告投放规模 26
图 9 2003-2005年中国IT卖场不同产品类别的广告投放份额情况 27
图 10 2006年华旗资讯（爱国者）预计的卖场广告投放分配情况 28
图 11 2006年索尼预计的卖场广告投放分配情况 29
图 12 清华同方卖场广告投放类型的分布 29
图 13 诺基亚卖场广告投放类型的分布 30
图 14 2006-2010年中国IT卖场不同类别产品的广告投放规模预测 34
图 15 2006-2010年中国IT卖场不同产品类别的广告投放份额预测 34
图 16 2006-2010年中国IT卖场不同产品类别的广告投放规模增长趋势预测 36
图 17 2006-2010年IT卖场不同类型广告投放量所占的份额预测 37
图 18 2006-2010年IT卖场不同类型广告投放量增长趋势预测 37