页数: 316页 字数：0 图表数:128 出版时间：2006年06月
内容简介
我国洗衣机业经过20多年的发展，已成为一个较成熟的产业。与其他家电产品相比较，这一产业处于一个相对平稳并具有优势的环境，以海尔、小天鹅、荣事达等企业为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场主要份额。由于原材料成本上升的压力，洗衣机的价格整体有所上升，但是由于目前洗衣机市场正处于替换更新期，因此价格上涨并没有影响销量上升。根据对全国洗衣机零售市场的监测数据显示：2005年全国洗衣机零售市场比上年同期销量上升11%以上。而由于价格上涨了5%，使得销售额上升18%，是近十几年来洗衣机市场形势最好的一年。2005年中国洗衣机市场持续稳定发展，全国洗衣机生产规模突破2500万台大关。内销和出口均有不同程度的增长，市场需求呈现出多层次和多元化，产品升级趋势初步显现。在上游原材料涨价和下游经销商等多方市场合力的作用下，品牌和质量成为新的生存法则。
随着国内市场全球化，越来越多的跨国巨头抢滩中国市场，以期望在中国家电市场上占得一席之地；在内外夹击、价格战、生产能力迅速提升的背景下，洗衣机市场竞争变得更加激烈。伊莱克斯、松下、西门子、LG、三星等各大洗衣机洋品牌纷纷选择高端路线牌，意欲重写国内洗衣机市场的产品格局。庞大而增长迅速的中国滚筒洗衣机市场，引得洋品牌们趋之若鹜，一场高端家电领域的中外品牌博弈紧张开局了。在洗衣机市场，价格下降的空间已经非常有限。产品的差异化和营销策略是走出价格低谷的一大出路。主流品牌由于规模效应和品牌效应在价格上对二三线品牌形成极大的挑战。年内烘干国家标准的出台无疑会再次引起整个行业的动荡和洗牌，市场步入分水岭。
2006年，洗衣机高端品牌将逐渐普及，健康、智能、环保、节水节能、时尚个性的洗衣机将赢得消费者的青睐，顾客的需求就是企业努力的方向。目前中国的洗衣机产品主要还是以中低档为主，随着改革开放的深化，经济的持续发展，尤其是农村市场的激活以及西部大开发，洗衣机的产量仍有增长的空间。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家经济信息中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及中研普华公司对中国洗衣机市场调查研究获得的第一手资料，对我国洗衣机行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区洗衣机市场的发展状况、洗衣机消费态势等进行了分析。并重点分析了我国洗衣机市场的发展状况，以及行业与企业的发展对策。报告还对洗衣机未来技术发展趋势进行了研判，是洗衣机生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前洗衣机行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。
目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展现状
第一章 国际市场发展情况分析 1
第一节 亚太地区洗衣机行业发展情况 1
一、亚太地区洗衣机市场概览 1
二、日本洗衣机市场 4
第二节 俄罗斯洗衣机行业发展情况 6
第三节 外资企业在中国的发展 7
一、跨国公司控制产业转移 7
二、外资企业在华品牌服务策略 8
三、日美跨国公司在中国 8
第四节 外资企业在中国的竞争现状 28
一、高端攻略 28
二、中外对决 30
第二章 我国洗衣机行业发展现状 32
第一节 洗衣机关联行业-家电业分析 32
一、2005年家用电器行业经济运行情况 32
二、中国家电业亟须理性回归 38
三、2005年家电行业增长影响因素分析 41
四、家用电子电器行业未来展望 43
五、家用电子电器行业“十一五”规划 46
第二节 我国洗衣机产业发展 50
一、标准、技术 50
二、品牌服务竞争 55
三、市场比拼 59
第三节 洗衣机市场概况 62
一、高端“启动” 62
二、中端“平稳” 64
三、品牌竞争 65
四、技术导向 66
第四节 2005年洗衣机市场分析 69
一、产销分析 70
二、产品需求结构分析 70
三、品牌竞争分析 72
四、市场趋势分析 72
第五节 2006年一季度洗衣机市场分析 73
一、市场处于转折期 73
二、滚筒洗衣机叫板波轮机 73
三、半自动价格上涨 74
第六节 洗衣机产销分析 74
一、全国洗衣机产量分析 74
二、销售收入前十家企业 83
三、主要经济指标分析 89
第七节 我国洗衣机市场发展分析 123
一、洗衣机市场进入成熟期 123
二、洗衣机市场发展分析 125
三、洗衣机市场的三大现状 129
四、洗衣机市场形势明朗 131
第八节 城市洗衣机品牌市场占有率 132
第二部分 市场需求分析
第三章 洗衣机行业发展透视 141
第一节 技术方面 141
一、技术突围 141
二、中外技术PK 143
三、滚筒市场平稳增长 145
四、洗衣机新技术评介 147
第二节 品牌方面 150
一、国产品牌的绝对话语权 151
二、中国的世界级品牌 152
第三节 格局方面 153
一、资本运作将导致二次重组 153
二、格局竞争手法进入全新阶段 154
第四节 变化与挑战 155
一、高端洗衣机开始走向普及 155
二、洗干一体机小困难大前景 156
三、噪音标准影响 158
四、高端大战门槛 159
五、消费者对波轮产品需求发生转变 160
六、高性能换代成为亮点 162
七、三类洗衣机比拼 162
第五节 标准的影响及作用 166
一、标准的影响 166
二、烘干标准有望年内出台 169
三、国标有望年内出台 170
四、市场将步入分水岭 171
第四章 我国洗衣机需求特征分析 173
第一节 市场需求分析 173
一、整体销售量 173
二、节 水是主要因素 174
第二节 需求特征分析 175
一、品牌渐成首选要素 175
二、连锁卖场成主要购买地 176
三、体验式营销成主流 176
四、国外品牌优势渐显 176
五、国内品牌满意度有待提高 177
六、城市消费者预期 177
第三节 我国洗衣机出口状况分析 178
一、总量特征 178
二、国别出口 178
三、产品结构 178
第四节 洗衣机平面广告投放分析 179
一、硬广告投放 179
二、软性传播 182
第三部分 知名企业分析
第五章 洗衣机行业知名品牌分析 185
第一节 海尔 185
一、公司简况 185
二、经营状况 186
三、发展动态 187
四、名牌战略 190
五、国际化战略 199
第二节 小天鹅 201
一、公司简况 201
二、经营状况 202
三、发展动态 206
四、战略调整 214
第三节 荣事达 219
一、公司简况 219
二、经营状况 220
三、发展动态 221
四、战略与管理 222
第四节 伊莱克斯 226
一、公司简况 226
二、公司动态 226
三、战略布局 228
第五节 惠而浦 232
一、公司简况 232
二、发展动态 234
三、战略调整 235
第六节 西门子 241
一、公司简况 241
二、公司动态 242
三、成功探究 245
四、战略调整 246
第七节 松下 250
一、公司简况 250
二、公司动态 252
三、经营状况 254
四、重拾品牌 258
第八节 LG 262
一、公司简况 262
二、公司动态 263
三、战略转变 264
第九节 TCL 266
一、公司简况 266
二、经营状况 267
三、发展动态 268
四、冰洗快速成长战略 271
第十节 三洋 274
一、公司简况 274
二、高端战略 276
第十一节 三星 277
一、企业简况 277
二、发展动态 278
第十二节 乐士 280
一、企业简况 280
二、发展动态 280
第十三节 小鸭 282
一、企业简况 282
二、脱壳历程 283
二、发展动态 289
第四部分 行业发展趋势
第六章 洗衣机市场发展趋势 291
第一节 洗衣机市场发展趋势 291
第二节 滚筒洗衣机 293
一、滚筒洗衣机的发展趋势 293
二、滚筒洗衣机市场状况分析 295
三、滚筒洗衣机发展制约因素 298
四、滚筒洗衣机现象分析 301
第三节 节 水洗衣机 303
一、“水荒”带出节 水洗衣机商机 303
二、节 水洗衣机前景看好 305
第四节 小容量洗衣机 308
第五节 节 能环保洗衣机 309
第六节 农村洗衣机市场 311
图表目录
图表：家电商品前三位品牌的市场综合占有率之和表 38
图表：洗衣机市场国内销量动态 70
图表：2004-2005年洗衣机分容量结构动态变化 71
图表：2004-2005年洗衣机分价格段结构动态变化 71
图表：2001-2005年我国家用洗衣机产量全国合计 74
图表：2001-2005年我国家用洗衣机产量图 75
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量全国合计 75
图表：2006年2-4月我国家用洗衣机产量全国合计 75
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量河北省合计 76
图表：2005年2-4月我国家用洗衣机产量河北省合计 76
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量上海市合计 76
图表：2006年2-4月我国家用洗衣机产量上海市合计 77
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量江苏省合计 77
图表：2005年2-4月我国家用洗衣机产量江苏省合计 77
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量浙江省合计 77
图表：2006年2-4月我国家用洗衣机产量浙江省合计 78
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量安徽省合计 78
图表：2005年2-4月我国家用洗衣机产量安徽省合计 78
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量山东省合计 79
图表：2006年2-4月我国家用洗衣机产量山东省合计 79
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量河南省合计 79
图表：2005年2-4月我国家用洗衣机产量河南省合计 80
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量湖北省合计 80
图表：2006年2-4月我国家用洗衣机产量湖北省合计 80
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量湖南省合计 80
图表：2005年2-4月我国家用洗衣机产量湖南省合计 81
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量广东省合计 81
图表：2006年2-4月我国家用洗衣机产量广东省合计 81
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量广西区合计 82
图表：2005年2-4月我国家用洗衣机产量广西区合计 82
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量四川省合计 82
图表：2006年2-4月我国家用洗衣机产量四川省合计 83
图表：2005年1-12月我国家用洗衣机产量陕西省合计 83
图表：2005年2-4月我国家用洗衣机产量陕西省合计 83
图表：2005年2月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 83
图表：2005年3月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 84
图表：2005年4月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 84
图表：2005年5月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 85
图表：2005年6月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 85
图表：2005年7月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 85
图表：2005年8月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 86
图表：2005年9月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 86
图表：2005年10月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 86
图表：2005年11月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 87
图表：2005年12月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 87
图表：2006年2月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 88
图表：2006年3月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 88
图表：2006年4月家用清洁卫生电器具制造收入前十家企业 88
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标全国合计 89
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标全国合计 90
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标河北省合计 91
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标河北省合计 93
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标上海市合计 94
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标上海市合计 95
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标江苏省合计 97
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标江苏省合计 98
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标浙江省合计 99
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标浙江省合计 101
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标安徽省合计 102
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标安徽省合计 103
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标山东省合计 105
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标山东省合计 106
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标河南省合计 107
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标河南省合计 109
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标湖北省合计 110
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标湖北省合计 111
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标湖南省合计 113
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标湖南省合计 114
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标广东省合计 115
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标广东省合计 117
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标广西区合计 118
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标广西区合计 119
图表：2005年家用清洁卫生电器具制造主要经济指标四川省合计 121
图表：2006年1-4月家用清洁卫生电器具制造主要经济指标四川省合计 122
图表：2005年我国各地农村每百户洗衣机拥有量 129
图表：2006年2月份全国波轮洗衣机各品牌市场占有率 132
图表：2006年2月份北京波轮洗衣机各品牌市场占有率 133
图表：2006年2月份天津波轮洗衣机各品牌市场占有率 133
图表：2006年2月份上海波轮洗衣机各品牌市场占有率 133
图表：2006年2月份南京波轮洗衣机各品牌市场占有率 134
图表：2006年2月份广州波轮洗衣机各品牌市场占有率 134
图表：2006年2月份深圳波轮洗衣机各品牌市场占有率 134
图表：2006年2月份武汉波轮洗衣机各品牌市场占有率 135
图表：2006年2月份西安波轮洗衣机各品牌市场占有率 135
图表：2006年2月份成都波轮洗衣机各品牌市场占有率 135
图表：2006年2月份重庆波轮洗衣机各品牌市场占有率 136
图表：2006年2月份大连波轮洗衣机各品牌市场占有率 136
图表：2006年2月份全国滚筒洗衣机各品牌市场占有率 137
图表：2006年2月份北京滚筒洗衣机各品牌市场占有率 137
图表：2006年2月份天津滚筒洗衣机各品牌市场占有率 137
图表：2006年2月份上海滚筒洗衣机各品牌市场占有率 138
图表：2006年2月份南京滚筒洗衣机各品牌市场占有率 138
图表：2006年2月份广州滚筒洗衣机各品牌市场占有率 138
图表：2006年2月份深圳滚筒洗衣机各品牌市场占有率 139
图表：2006年2月份武汉滚筒洗衣机各品牌市场占有率 139
图表：2006年2月份西安滚筒洗衣机各品牌市场占有率 139
图表：2006年2月份成都滚筒洗衣机各品牌市场占有率 140
图表：2006年2月份重庆滚筒洗衣机各品牌市场占有率 140
图表：2006年2月份大连滚筒洗衣机各品牌市场占有率 140
图表：农村消费者选择洗衣机的考虑因素 173
图表：城镇居民每百户洗衣机拥有量 174
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放前十城市 179
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放前十城市 179
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放前10品牌 180
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放前10品牌 180
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放前十大众媒体 180
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放前十大众媒体 181
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放专业媒体 181
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放专业媒体 181
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放区域比较 182
图表：2005年5月洗衣机硬广告投放区域比较 182
图表：2005年5月洗衣机软广告投放前十品牌 183
图表：2005年5月洗衣机软广告投放前十品牌 184
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司利润构成表 186
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司经营能力表 187
图表：2005-2006年无锡小天鹅股份有限公司利润构成表 203
图表：2005-2006年无锡小天鹅股份有限公司经营能力表 203
图表：2005-2006合肥荣事达三洋电器股份有限公司利润构成表 220
图表：2005-2006合肥荣事达三洋电器股份有限公司经营能力表 220
图表：2005-2006年TCL集团股份有限公司利润构成表 267
图表：2005-2006年TCL集团股份有限公司经营能力表 268
图表：1995-2004年我国农村每百户居民洗衣机拥有量 312
图表：农村家电产品的购买现状及预期 312
图表：未来2年的购买可能与洗衣机拥有现状的交叉分析 314
图表：农村洗衣机品牌分布现状、预期及评价 314
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